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粽叶飘香，龙舟竞渡，2024年端午节即将到来，三天的假期，传统的佳节，全国居民纷纷将游山玩水提上日程。今年的端午前遇六一，又恰逢高考和“非物质文化遗产日”，亲子游、探亲游、避暑游、文化旅游等多重客流叠加，使得端午假期的旅游需求呈现大幅上涨。
受入夏以来持续高温天气影响，今年端午，避暑游也将提前到来。据气象局显示，多个省份数城市“炎值”爆表，纷纷拉响高温预警，部分地区的最高温逼近甚至超过40℃，趁着端午小长假，游客纷纷选择“出游避暑”，气候条件好、气温低的旅游度假城市，以及水上乐园、漂流、滨海沙滩等景点受欢迎度高。 “哪儿凉快奔哪儿去”，而不是一味呆在家里吹空调，这已经成现代人的避暑宗旨。据调查显示，2024年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2024年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。报告预测，在2024年超过50亿人次的国内旅游者中，7、8月暑期出行比例预计将达全年出游量的约五分之一，即10亿人次，其中，避暑旅游规模预计占一半，约5亿人次，到2024年，在暑期选择出游避暑的人数仍呈增长趋势。 在端午节期间，各大旅企纷纷开启各类景区营销模式，来争夺暑期旅游市场的第一杯羹，但如果旅企们还在用去年的那一套营销模式和旅游产品来敷衍这届旅游群体，恐怕是不行的，随着旅游行业的不断变革和旅游产品的推陈出新，暑期出游的旅游群体结构和口味也在发生着微妙的变化。 ▲避暑旅游群体一：学生及老师、亲子家庭 端午节作为上半年的最后一个小长假，又临近暑期，大多数家庭选择趁端午小长假带娃旅游，数据显示，端午小长假期间，选择带儿童出行的用户同比增长130%，而在7-8月暑期选择出游的群体相比去年同期已有23%的增长，其中学生族、亲子家庭人群占比近七成。（学生族包含新一代成长起来的旅游市场黑马：95后、00后） ▲避暑群体二：高温城市居民 不少城市从端午节开始，已经进入高温模式，避暑游模式正式开启。从携程避暑自由行、跟团游、一日游等产品，在线和门店预订出行人数的增幅看，避暑旅游“十大火炉城市”是：重庆、西安、武汉、长沙、南昌、郑州、杭州、南京、济南、合肥，最高温度将达到36到40度，这些地方随着气温升高，避暑旅游需求还将大幅上升。 ▲避暑旅游群体三：老年人 老年人是近年来被旅游市场忽视的群体，随着今年康养行业的火爆，旅企们才意识到老年旅游市场的潜力。据调查显示，76.1%老年受访者有避暑出游意愿，超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选，其次是自助游，占29.3%。 随着出游热情的高涨，老年人在旅游上的花销投入占比越来越大，2024年50后已成为最舍得在旅游上花钱的群体，国内海外旅游平均单次花费达到了3115元，为争夺老年出游客群，各大旅企纷纷推出针对老年人旅游产品和服务，但就目前市场上的现状而言，老年游产品还是很匮乏，缺少高品质体验，因此，旅企们想要掘金老年旅游市场还得按需定制。 临近端午，气温飙升，避暑当然离不开水，大部分家长和年轻学生群体选择在主题乐园里玩玩水，到海边踏踏浪，追求清凉一夏的快感，炎炎夏日出游也激发了消费者对于夜间游玩的渴望，报告显示，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市天津、成都既是夜间游玩热门城市目的地也是热门客源地。端午夜游主要集中在30岁以下的年轻群体，占比高达62%，各地欢乐谷、城市灯光秀颇受夜游爱好者的欢迎。 除了室外的“入水式”避暑，还有一部分人会选择“室内避暑”，今年端午假期第二天，巧遇“非物质文化遗产日”，和非遗文化相关的历史名胜古迹、博物馆、展览馆、旅游演艺演出等吸引了大批游客的关注。 没有赛龙舟的端午是没有灵魂的，还有部分游客会选择前往端午民俗文化保留完好的目的地避暑游玩。目前，我国很多地方仍然保留着赛龙舟的习俗，甚至有些地方端午节赛龙舟已慢慢演变成一种旅游，人们相互摇旗呐喊、助威加油，其飞舟竞渡之壮观，令人为之振奋，如今端午观赛龙舟盛典早已成为人们端午节旅游的首选。下面为你推荐国内3大端午赛龙舟胜地，你不妨去看看。 1. 湖南汨罗—中国龙舟名城 湖南汨罗是"中国龙舟名城"，汨罗江畔端午习俗是具有一整套丰富、独特而又神秘的端午习俗，分布于汨罗市的汨罗江流域中下游一带。汨罗江畔端午节一般从农历五月初一开始到十五日止，整个节日活动具有悠久的历史性、广泛的群众性、丰富的多样性、浓郁的文化性、狂热的参与性和深远的影响。每逢竞渡时节，参赛者们点着香烛抬着龙舟头到屈子祠祭祀后，龙舟才被披红下水，在一声炮响中，众舟争先竞渡，岸上成千上万观众为之摇旗呐喊、助威加油，其飞舟竞渡之壮观，令人为之振奋。 2. 广东东莞—中国赛龙舟时间最长的地方 东莞龙舟月，是东莞影响面最广、参加人数最多的传统民俗文化活动。东莞人赛龙舟，不是一两天，而是一个月，故称龙舟月。龙舟月的主要活动是龙舟竞渡，从每年的农历五月初一开始，为期一个月的龙舟竞渡。东莞市水乡片及东江沿岸地区各镇，根据当地潮汐大小，定出本村龙舟景观的日子，设标的称竞渡，即比赛；不设标的叫趁景。 如今龙舟月已是东莞一大特色，在这里你感受到东莞人划龙舟，洗龙舟水，趁龙舟景，吃龙舟饼，食龙舟饭，唱龙舟歌，竟龙舟渡的盛况。 3. 珠海三灶镇—中国的海上赛龙舟之地 珠海三灶海上龙舟赛已有百年历史，如今已成为市级非物质文化遗产代表作名录，与大家所熟知的龙舟比赛不同，三灶龙舟赛不是在平稳的江河、湖泊举行，而是在波浪汹涌的海上举行。海上龙舟赛全程12公里，其中赛道总长1公里，龙舟需要往返6次，区别于一般龙舟，龙舟舵手通过敲锣而不是击鼓统领全队。传统的三灶海上龙舟赛，有祭海祭船、鸣锣指挥、一轮式比赛等特点，村民们在比赛前要划龙舟从各自村庄到比赛海域上来回几次，然后再回村里，从稻田摘下一株禾苗，放在龙舟上，有祈福之意。 端午“出游避暑”只是庞大避暑旅游市场的开端，随着毕业季、学生暑假的到来，避暑旅游市场才是真正的火爆时刻，对旅企们来说，又是新一轮的挑战。 注：本文部分图文资料来源于网络，仅供学习交流使用，如涉及版权问题，请及时联系我们，谢谢！环宇精品项目：银川阅海湾大型城市主题创意秀《凤舞丝路》
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