186 浏览标题：丽江古城旅游市场营销策略探究
摘要：丽江古城作为我国著名的历史文化名城和旅游胜地，拥有丰富的自然风光和人文景观资源。本文旨在分析丽江古城旅游市场营销的现状，并针对存在的问题提出相应的营销策略，以期促进丽江古城旅游业的可持续发展。
一、丽江古城旅游市场营销现状
1.旅游产品多样化。丽江古城拥有世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区等多项荣誉，吸引了大量游客前来观光游览。旅游产品涵盖了自然风光、历史文化、民俗风情等多个方面，为游客提供了丰富的选择。
2.营销渠道多样化。丽江古城旅游市场营销渠道包括传统媒体（电视、报纸、杂志等）和新媒体（互联网、手机APP等）。此外，还通过参加国内外旅游交易会、组织旅游推介会等形式，拓展旅游客源市场。
3.市场竞争激烈。随着旅游市场的不断发展和竞争加剧，丽江古城周边的旅游景点、旅游城市也在积极开拓市场，与丽江古城形成竞争态势。
二、丽江古城旅游市场营销存在的问题
1.旅游产品同质化严重。丽江古城的旅游产品多为观光游览，缺乏特色和差异化，导致游客选择多样化，忠诚度低。
2.营销策略缺乏创新。丽江古城的旅游营销策略仍以传统的广告宣传为主，缺乏针对性和创新性，难以吸引游客。
3.旅游服务水平有待提高。丽江古城部分旅游从业人员服务意识不强，旅游服务质量不高，影响了游客的旅游体验。
三、丽江古城旅游市场营销策略
1.加强旅游产品创新。丽江古城应根据市场需求，开发具有地方特色的旅游产品，如民族文化体验、户外探险、摄影采风等。同时，可通过举办各类节庆活动，提升游客的参与度和满意度。
2.利用新媒体开展营销。丽江古城应加大新媒体营销的投入和应用，通过微博、微信、抖音等平台，开展互动性强、吸引力高的营销活动，提高游客的关注度和粘性。
3.提高旅游服务水平。丽江古城应加强对旅游从业人员的培训和管理，提高服务意识和水平。同时，完善旅游基础设施，提升游客的旅游体验。
4.拓展国际旅游市场。丽江古城应积极开发国际旅游市场，通过参加国际旅游交易会、与海外旅行社合作等方式，吸引更多国际游客前来旅游。
5.实施差异化营销策略。丽江古城应根据不同客源地、不同游客群体的特点，制定有针对性的营销策略，提高市场占有率。
四、结论
丽江古城拥有得天独厚的旅游资源，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须创新旅游市场营销策略，提高旅游产品和服务质量。只有这样，丽江古城才能实现旅游业的可持续发展，为我国旅游业作出更大的贡献。
