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在快节奏的现在生活里，尤其是四处充斥着996.ICU的繁华都市里，人们越来越憧憬“诗与远方”了。不信你看，每一次的法定小长假，那么多人宁愿堵在路上也不愿放弃出行。更何况还有大把青年辛勤工作攒假期，就为了让灵魂与肉体同时在路上，来一场远离现实生活，奔向世外桃源的诗意之旅。
然而，诗不一定就在远方，也可以就在身边。比如近几年扩张迅猛的古镇。西方有童话色彩的小镇，东方也有人间仙境般的古镇，江南古镇温文尔雅，北方古镇敦厚朴实，中原古镇悠远神秘......总有一款适合你。
这些建筑风格迥异，拥有历史名人、坊间传说、民俗活动的古镇无时无刻不在诠释着地方性的独一无二。正是由于大家对古镇的深切的向往，近年来，古镇旅游经济迅速火热起来，不仅传统的文化古镇被推向了台前，一些人造古镇也加快了开发的步伐。
西塘 来源：pixabay
在国外一般把古镇称为“古城”（OLD CITY）或“历史城镇”（HISTORIC CITY）。欧洲对历史性城镇较为普遍的定义是“一般规模较小，完整地保留着某一时期的历史风貌，或者在中心地区保存有完整的历史地区。不管是作为建筑学意义上城市设计优秀遗产而保护，还是作为城市设计中的积极因素而保护，都以保持城镇的历史风貌，改善内部生活设施，适应现代化生活作为出发点”。
中国文化历史悠久，地大物博，在这个广阔的土地上有很多富含当地文化的古镇，比如著名古镇：云南丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、嘉兴市桐乡乌镇等等。这些古镇各具特色，并逐渐形成了各自的旅游模式。但是，古镇的发展并不是一开始就很成熟。研究表明，全球古镇古村的旅游开发与发展历程，总共经历了3个发展阶段，也因此呈现3种不同的旅游发展模式，各有优劣。
丽江古城街道 来源：pixabay
一、文化观光型
这一代古镇古村主要有两大特征：第一，强调文化本身的价值而非文化的可消费性；第二，旅游发展定位为地方民俗文化大看台，以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物，建筑景观、博物馆、名人故居以及遗址组成主要产品，向游客展示最传统的民俗文化元素。
乌镇 来源：pixabay
以中国最早开发旅游的江南六大古镇—周庄、同里、甪直、西塘、乌镇（东栅）、南浔以及黄山西递宏村、贵州黔东南郎德上寨等为代表。乌镇东栅是第一代旅游发展模式的典型代表。乌镇东栅依托江南地方民俗文化和江南水乡古镇风貌，以茅盾故居、民俗风情博物馆等构成景区核心产品，是一个典型的古镇型观光旅游景区。
虽然最能体现传统文化的原汁原味，但难免曲高和寡，难以满足当代游客的更多消费和互动需求。
南浔 来源：pixabay
二、休闲度假型
这一代古镇古村将文化与商业主动结合，古镇引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态，结合古镇古村环境的“壳”，营销独特的文化休闲消费氛围，既满足游客现代物质消费的需求，同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。这类开发模式下的古镇古村受到当前游客的欢迎和追捧，往往成为区域重要的休闲度假目的地。以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇、黄龙溪古镇、贵州西江千户苗寨、厦门山重村等为代表。
贵州西江千户苗寨 来源：pixabay
休闲小镇：是指依靠某类具有开发价值的自然景观或人文景观，以旅游服务和休闲产业为主的小城镇，也是一种以商业街区为主要形态，休闲聚集与居住聚集混合的小镇旅游策划综合开发项目。如休闲古镇、旅游小镇、温泉小镇、艺术小镇、时尚小镇等。
商业的注入虽然为古镇古村输入新活力，但也带来明显的问题：第一，国内文化商业创意滞后，业态类同且缺乏个性，导致古镇古村同质化问题突出；第二，古村古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入，驱逐本土原住民搬离，造成本地文化空心化和虚假化，古镇古村原真文化的魅力逐渐消失，进而影响古镇古村的可持续化发展。
三、生活体验型
这一代古镇古村关注文化与旅游的有机融合、协调发展，既重视文化旅游的发展，以此作为古镇古村可持续发展的重要产业载体，同时对引入古镇古村的新业态、新要素、新产品和新人口进行筛选，控制在古镇古村的空间承载力和精神承受力范围之内，同时能够促进当地文化传承与发展。所以是最能实现当代人“诗与远方”追求的类型。
古镇古村的旅游开发和发展，不是为迎合外来游客而改变自身气质，而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式，吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发，吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住，共同参与古镇古村的保护与发展。
全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、印尼巴厘岛等为代表。在中国，安徽婺源、贵州隆里等一些近年在小范围内声名鹊起的古镇古村，逐渐显现向第三代生活体验型模式发展的苗头。
印尼巴厘岛 来源：pixabay
安徽婺源的“梦里老家·演艺小镇”，这座被称为穿越千年活着的古镇。业内人士曾说“婺源是中国所有城里人的老家”，所以自然是当代都市人放松身心的好去处。其并不局限于传统的文化观光，以“主题公园+实景演艺”的模式，用现代创意艺术和演艺科技，重塑经典，注入了时代活力的同时，也延续了文化及艺术的持续生命力。
梦里老家实景演艺 来源：梦里老家
贵州黔东南自治州锦屏县隆里古城，本是一个默默无闻的小镇。直到2024年举办首届中国（隆里）国际新媒体艺术节，以舞台美术的创新发展为切入点，以展览、论坛和互动等方式全面展示中国当代舞台新媒体艺术和相关领域的发展现状，着重探求艺术、科技与隆里地域及民俗文化的对接。至此，每一年举办一届的隆里艺术节开始刷爆朋友圈，而这个古镇也慢慢走进人们的视野，焕发了全新活力。
第三届隆里国际新媒体艺术节开幕演出
无论是那种模式的古镇，目前都有其对应的市场人群。但是随着文旅融合的不断推进，和现代生活方式的不断更新，古镇旅行模式也不可能一成不变，要满足多类游客的需求，还需更上一层楼。
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