350 浏览摘要：本文旨在探讨云南旅游“二次创业”发展战略及规划，分析当前云南旅游发展面临的机遇与挑战，并提出相应的对策与建议，以期为云南旅游产业的转型升级提供有益借鉴。
一、引言
云南，位于我国西南边陲，拥有丰富的自然和人文资源，旅游资源独具特色。近年来，云南省在发展旅游产业方面取得了显著成绩，旅游收入持续增长，旅游业已成为支撑云南经济发展的重要产业。然而，面对国内外旅游市场竞争日趋激烈、资源环境约束不断增强等挑战，云南旅游产业发展亟需转型升级。为此，云南省提出了旅游“二次创业”的发展战略，以实现旅游产业的可持续发展。
二、云南旅游“二次创业”的机遇与挑战
1. 机遇
（1）国家政策支持。随着“一带一路”倡议、长江经济带建设等国家重大战略的深入实施，云南将成为我国面向南亚、东南亚开放的重要窗口，为旅游产业发展提供了良好的政策环境。
（2）旅游市场需求旺盛。随着人们生活水平的提高，旅游已成为越来越多人休闲娱乐的选择，国内旅游市场潜力巨大。此外，国际旅游市场的不断开拓，也为云南旅游产业发展提供了广阔的市场空间。
（3）旅游资源丰富多样。云南拥有独特的自然风光、历史文化和民族风情等优质旅游资源，具备较强的吸引力。
2. 挑战
（1）旅游产品同质化严重。云南旅游产品多为观光旅游，同质化竞争严重，缺乏特色和差异化。
（2）旅游基础设施和服务水平有待提高。云南部分旅游景区的交通、住宿、餐饮等基础设施和服务水平与国内外先进水平相比仍有较大差距。
（3）生态环境压力加大。云南旅游业的快速发展，给生态环境带来较大压力，部分景区出现了资源过度开发、环境污染等问题。
三、1. 明确产业发展定位。充分发挥云南旅游资源优势，以生态、文化、民族为特色，将云南打造成为国际生态旅游目的地、民族文化体验区和全域旅游示范区。
2. 优化旅游产业结构。推动旅游产业由观光型向休闲度假、文化体验、户外探险等多业态转变，提高旅游产品的附加值和竞争力。
3. 加强旅游基础设施建设。加大旅游交通、住宿、餐饮、娱乐等基础设施建设投入，提高旅游服务质量和水平。
4. 创新旅游营销策略。利用互联网、大数据等现代科技手段，精准营销，拓展国内外旅游市场。
5. 强化生态环境保护。实施严格的生态环境保护和监管措施，规范旅游资源开发，确保旅游业的可持续发展。
四、结论
云南旅游“二次创业”发展战略及规划是实现云南旅游业转型升级的重要举措。面对新的发展机遇和挑战，云南应立足自身优势，创新发展模式，推动旅游产业迈向高端、精品、特色化发展，为我国旅游产业的繁荣和发展作出更大贡献。
