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图片来源：鸟巢
6月18日，鸟巢又亮了。国家体育场化身光影秀场，4000多盏灯交织变幻，2024“造梦·鸟巢”大型视听光影秀惊艳四方。
作为鸟巢夏季夜间旅游的重要品牌项目，本次光影秀以声光影多彩形式展现祖国发展的壮丽历程，进一步提升该旅游项目的文化内涵。据悉，持续至10月底，光影秀将每晚19点30分至21点30分轮回演出4场，游客持鸟巢夜场旅游门票即可欣赏。
图片来源：鸟巢
近年来，夜游“鸟巢”已经成为北京热门旅游路线之一，此次2024 “造梦·鸟巢”视听光影秀的推出，让“鸟巢”成为今夏京城最亮眼的夜游地标。
而此前，京城最亮景点非故宫莫属。正月十五“紫禁城上元之夜”刷爆朋友圈，在预约抢票期间受到人们热捧，故宫博物院官网曾一度崩溃。上元之夜现场，更是吸引了众多游人聚集在午门、东北角楼护城河边、神武门、故宫红墙外等地，欣赏紫禁城古建筑群第一次在晚间被点亮的精彩。
一年1700万人打卡的故宫，门票收入8亿元，文创产品收入2024年就达到了15亿元，远超1500家A股上市公司。可谓“集美貌与才华于一身”的故宫，94年来终于再次举办“灯会”，开启夜游新模式。
图片来源：新华社
是不是说传统景点只要亮起来，便能火起来？
我们先来看一组数据：
夜晚，是体验当地生活方式的重要时间，更是认识当地文化的另一种“打开方式”。丰富多彩的夜游体验是越来越多当代游客的出行刚需。
旅游演艺是夜经济的重头戏。夜市街区是以酒吧、餐饮、购物、文化、娱乐等业态集聚的特色街区，大多兼顾了日间和夜间的街区休闲功能。文创灯光是以景观类灯光、灯光互动装置、灯光节灯光秀等类别为核心吸引力，打造视觉焦点，展现变现潜力。
故宫、鸟巢便深谙此道，白天用传统文化景观令人驻足，夜晚用光影讲述了另一个辉煌故事。
环宇精品项目：大型城市主题创意秀《凤舞丝路》
近年来，全国乃至全球众多知名的景点都陆陆续续开始挖掘夜游产品，诞生了不少经典光影秀作品，如古罗马《凯撒3D光影秀》、法国里昂灯光节、英国剑桥大学国王学院礼拜堂光影秀、台湾万金教堂3D光雕秀等。
就连从未推出夜间旅游活动的泰国清莱，也将在今年11月22日至12月22日期间推出夜间3D光影秀，为游客呈现一个与白天不一样的白庙。
图片来源：新华网
光影秀究竟有何魅力，引无数传统景点纷纷效仿，无数游客为之折腰？
在文旅融合的背景下，景区更加需要突出文化内涵。光影秀是介于实景和电影之间的光影艺术，具有极强的故事性，能够直观呈现和传播地方文化，从而树立文化自信和文化品牌。
比如，今年元宵期间的温州瓯江两岸山体灯光秀《瓯江情》便以以光影演绎“春天里”、“行天下”、“瓯江潮”、 “新时代”、“祖国好”五大篇章，将改革开放40年来温州的人文和经济发展步伐，以及一代代温州人的创富拼搏之路娓娓道来。
环宇精品项目：温州欧江两岸山体灯光秀
夜晚通常代表了黑暗与寂静，而光影秀正好打破了这份寂静，流光溢彩与黑夜形成强烈对比，形成极大的感官冲击。通过文创团队的的创意设计，灯光便不仅仅是点亮的作用，达到的是震撼人心的艺术效果。这种视觉艺术与白天的景致完全不同，营造出一个地点两种风情，让游客印象深刻，流连忘返。
如珠海长隆海洋王国光影秀，便营造了一个与白天游玩体验完全不同的主题公园。环宇文化科技打造的光影秀以海洋为设计灵感，将激光、喷泉融入演出主题之中，呈现了一个色彩缤纷、绚丽无比的海洋王国，将梦幻与现实重叠，将观赏与体验并列，带给游客一次与海洋世界的美丽邂逅。
图片来源：欢乐长隆
光影秀的呈现需要依托全新的高科技设备，通过全息技术、光影技术、AR技术、VR技术等和内容背景融合，打造科技感与沉浸感，更加符合互联网时代的发展步伐，满足游客更新迭代的审美口味和需求。
代表案例如日本的《FLOWERS BY NAKED》樱花展，由日本雕秀团队NAKED所打造，Flowers by Naked 2024的主题是“花与传统革新”，是利用3D投影、音效、人工智能(AI)等数码技术，结合日本传统的樱花、茶道、香氛、酒、和歌等文化元素打造的一场光影互动展览。
图片来源：flowers.naked.works
丰富多彩的光影与景区实景相结合，用灯光来讲故事，又能弱化演员，减少对人的依赖，节约了人力成本。景区可根据不同时节来调整设计方案，而无需大规模拆装设备和排演就能够呈现不同故事情节和效果，更新迭代成本大大降低。
参考案例有深圳福田区市民中心灯光秀，从2024年9月以“辉煌新时代”为主题上演，到《追梦-改革开放再出发》文艺晚会，再到2024年央视春晚深圳分会场、深圳春晚，如今，又推出“活力都市”全新主题。43栋楼宇造就的城市大舞台，不断更新变幻，每一个故事都令人动容，每一个设计都令人沉醉。
环宇精品项目：《追梦-改革开放再出发》
简言之，光影秀具有低造价、轻运营、高科技、强文化、周期短、回报高、易迭代等优势，是大型文旅演艺的发展趋势，也将成为景区的夜游重头戏。
优秀的光影作品，能够极大发扬传统文化、促进地方旅游发展和经济发展。而如何将光影秀与景区其他夜游产品相结合，形成和谐统一的浸入式夜游体验，对景区的发展来说也至关重要。
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