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图片来源丨500PX
搭上短视频的风口，景区“一夜成名”不是梦。
前几天，韩国Lotte World的极限项目Gyro Drop俗称“跳楼机”，因一个短视频从推特、ins火到了朋友圈，区别于一般的跳楼机的确更具刺激感，也很有创意。不过后来官方辟谣，视频是特效做的，此项目只有从顶部落下来的动作是真实的，其他都是特效，但从社交媒体疯狂转发就能看出它的受欢迎程度，这个景区随之也被大众所知晓。
图片来源丨韩国Lotte World极限项目Gyro Drop
自抖音、西瓜视频、快手类短视频平台火起来后，因短视频而一跃成为“网红景区”的案例并不少，比如西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”、重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”、张家界的天门山、黄山网红小火车……在短视频的广泛传播下，“去网红城市打卡”成为当下一种新的出游趋势，尤其是年轻用户，越来越接受短视频“种草”旅游景点这种新模式。
短视频成旅游平台流量收割机
你可能知道“口红一哥李佳琪”在抖音上疯狂卖货，那么旅企如何在短视频平台变现？早在2024年4月，西安市旅发委就与抖音短视频达成合作，双方基于抖音的全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，不得不说西安部分旅游景点的火爆，主要还是得益于短视频带来的巨大流量。
据《2024中国网络视听发展研究报告》显示，截至2024年12月底，中国短视频用户规模6.48亿，其中近七成用户是30岁以下的青年人；与此同时，据《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》显示，80后、90后已经是中国出境游人群的主力军，占比超过7成。面对目标用户新的生活习惯和需求，旅企紧跟其后纷纷发力短视频。
图片来源丨马蜂窝APP
在短视频旅游的风口，旅行平台马蜂窝，穷游、携程、飞猪等OTA(在线旅行社)平台也开始加码短视频内容扶持，增加或重视短视频内容分享口。“用户需求转变，越来越多的人开始用视频来记录旅行，这也是我们马蜂窝求变的原因。”马蜂窝短视频负责人赵倩如表示。
在获客成本越来越高的今天，短视频能够快速为旅游平台带来巨大流量，已然成为万亿旅游市场的“种草机”。据2024年11月29日抖音发布《县域景点数据报告》显示，进一步证实了抖音强大的“种草能力”，152个县域景点，抖音“打卡”视频播放超1000万。
图片来源丨《县域景点数据报告》
种草容易，对旅企来说“拔草”就难了。不同于美妆类产品属于冲动型消费，旅游产品决策周期长、价格高，用户在决策时会回归理性，这也是旅企们利用短视频让用户“就地拔草”困难的关键因素。
当然，一些决策周期短的低价型旅游产品，短视频内容转化率还是比较高的。据马蜂窝数据显示，在周末周边游、旅途中当地游等方面，优质短视频跳转到POI(兴趣点，如酒店、餐厅、景区等)、商品页的转化很高。由此可见，短视频在旅游营销上成功的核心要素离不开优质的内容和供应链支撑，“短视频+旅游”该如何发力需要旅企们深入思考。
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短视频+优质内容
不难看出，在抖音上能迅速走红的景点，本身都极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩，要么演出剧目自带高科技炫酷感和当地文化底蕴支撑，足以吸睛。
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例如以旅游演艺剧目闻名的宋城千古情景区，在抖音上，关于#明月千古情的话题视频总播放量为973,6万，#宋城打卡的话题视频总播放量高达3712.8万。因此，一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。
图片来源丨抖音截图
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短视频+多元融合
“小女子不才，未得公子青睐”“我们一起学猫叫，一起喵喵喵”……短视频软件一般内嵌的丰富特效，有可供选择的海量“神曲”，大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点，给人感觉酷、炫、潮。科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感。
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短视频+精准定位
移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式。这带给旅游营销的启示是，旅游景区或目的地应具有明确的产品定位，切勿贪大求全。
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短视频+粉丝效应
擅用粉丝社群，吸引其创造更多UGC内容，实现爆发式传播。短视频平台的用户集中于25-35岁，与旅游消费主力军十分匹配。短视频用户善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。这些属性以及短视频庞大的用户基数都是创造“网红景点”的基础。
2024年短视频平台已发展为成熟期，在短视频带来的催化作用下，文旅产业将迎来更多全新机遇，让我们一同见证！
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